近日,第一財經(jīng)發(fā)文報道艾比森,從全球LED顯示行業(yè)發(fā)展的視角深入解讀艾比森融入“雙循環(huán)”格局的必要性。以下為報道原文:
國內(nèi)LED顯示需求超疫情前
海外市場“主攻手”轉(zhuǎn)頭向內(nèi)
全球疫情的蔓延,擾亂了許多LED顯示企業(yè)的海外出口計劃。在市場不穩(wěn)定的情況下,拓展更多的銷售渠道迫在眉睫。
“就國內(nèi)市場而言,目前LED顯示行業(yè)的整體需求已經(jīng)超過了疫情之前,但海外的市場還在恢復(fù)之中。”TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處資深分析師余彬11月10日接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,主攻海外市場的LED顯示企業(yè)要想打通國內(nèi)市場,還應(yīng)積極適應(yīng)國內(nèi)市場需求,及時進(jìn)行調(diào)整和布局。
TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處(LEDinside)數(shù)據(jù)顯示,2020年全球LED顯示屏市場受到疫情影響,整體產(chǎn)值僅達(dá)55.3億美元,年減12.8%,其中又以歐美地區(qū)需求下滑最為明顯。這種影響在2020年的年報中體現(xiàn)得尤為明顯。該研究處指出,多數(shù)顯示屏廠商2020年營收降幅介于10%~30%。
海外業(yè)務(wù)斷層式削減
作為最早出口海外的LED顯示企業(yè)之一,艾比森(300389.SZ)在去年疫情之下海外業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng),“公司80%的產(chǎn)品都是出口海外的,受疫情影響,海外的業(yè)務(wù)有一段時間幾乎歸零。”艾比森董事長丁彥輝對第一財經(jīng)記者說道。
余彬介紹,全球市場上的顯示產(chǎn)品主要是在中國生產(chǎn),包括一些海外品牌實際上也是在中國代工。從去年4月份開始,海外疫情暴發(fā),整個LED顯示行業(yè)的出口在一段時間內(nèi)需求大幅下滑。
余彬?qū)Φ谝回斀?jīng)記者表示,雖然今年海外市場相比去年有較明顯的恢復(fù),目前多數(shù)歐洲的體育賽事和美國本土的一些體育賽事已經(jīng)開放,對LED顯示行業(yè)的恢復(fù)有很大促進(jìn)作用,盡管如此卻還沒恢復(fù)到2019年,也就是疫情之前的水平。而今年下半年受海外運(yùn)輸?shù)挠绊?,集裝箱一度出現(xiàn)“一箱難求”的情況,運(yùn)費大幅上漲,導(dǎo)致整個LED顯示屏的海外銷售成本上升許多。
與海外市場不同的是,由于國內(nèi)采取了積極有效的防控措施,國內(nèi)市場及終端需求在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)一定程度的恢復(fù),并催生了遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等需求,LED企業(yè)紛紛加大對國內(nèi)市場的開拓力度。
海外之路暫時被截斷,在國內(nèi)“雙循環(huán)”背景的加持下,艾比森開始把目光投向國內(nèi)市場。去年3月中旬,艾比森組織實施“CD337”項目,“CD”即中國渠道,“337”即國內(nèi)337個地級市,在整個國內(nèi)市場建立起一個覆蓋所有地級市的渠道網(wǎng)絡(luò)。丁彥輝對第一財經(jīng)記者表示,通過這種“地推”的模式,僅用一年多的時間,艾比森國內(nèi)市場銷售額大幅增長,占公司總營收的半壁江山。
“原本我是負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)線的,在疫情暴發(fā)之后,考慮到市場以及安全問題,我們?nèi)恐匦路峙蓢鴥?nèi)條線,從國外轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。”艾比森戰(zhàn)略營銷體系副總經(jīng)理郭瑩向第一財經(jīng)記者介紹稱,去年3月中旬,接到了集團(tuán)下發(fā)的任務(wù),自己便立馬去到指派的區(qū)域。在當(dāng)?shù)叵冉y(tǒng)計好區(qū)域內(nèi)LED顯示屏的主要經(jīng)銷商,再一個個登門拜訪,手把手幫助經(jīng)銷商打通本地市場。
LED顯示屏親民化或成趨勢
20世紀(jì)90年代LED顯示屏面市以來,隨著顯示屏技術(shù)進(jìn)步及成本的下降,顯示屏從戶外逐漸走入戶內(nèi)。尤其是小間距顯示技術(shù)進(jìn)一步拓寬了LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域,正在從最初的專業(yè)領(lǐng)域走向商用領(lǐng)域,應(yīng)用場景不斷獲得突破。例如,一些高端會議室甚至高端住宅已經(jīng)開始使用LED顯示屏替代傳統(tǒng)影幕,升級智能會議和家庭影院顯示系統(tǒng)。
余彬也有相似體會,他對第一財經(jīng)記者表示,縱觀整個行業(yè)的發(fā)展情況,LED顯示屏的價格實際上是越來越便宜了,越來越向消費端靠近。比如以前小間距的室內(nèi)屏可能要賣到三四萬元,現(xiàn)在很多一兩萬元就能買到。價格愈發(fā)親民,便會帶來一些新的需求,很多中小型客戶用得起LED顯示屏了,這也是國內(nèi)LED顯示屏的一個市場環(huán)境變化。
為降低生產(chǎn)成本,丁彥輝表示,艾比森的工廠也已大規(guī)模應(yīng)用智能化的生產(chǎn)設(shè)備,而且能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。這一操作每年節(jié)省運(yùn)營成本超過300萬元,提升工廠管理效率45% ,滿足客戶全鏈條追溯,實現(xiàn)智能制造工廠可視化等需求。
“目前我們通過智能化生產(chǎn),整體的生產(chǎn)效率提升至原先的4倍了?!?/strong> 丁彥輝告訴第一財經(jīng)記者,在保證質(zhì)量的同時提升效率,是當(dāng)下市場競爭取勝的一大法寶。
近幾年,LED顯示屏逐漸進(jìn)入到大眾消費領(lǐng)域,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,LED顯示的想象空間仍是巨大的。
賽迪智庫預(yù)計,2021年全球LED產(chǎn)業(yè)將得益于上游外延芯片產(chǎn)業(yè)和中游封裝產(chǎn)業(yè)的小幅回暖,以及下游應(yīng)用市場較強(qiáng)的發(fā)展韌性,產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1796億美元,同比增長8.2%。放眼未來,2025年全球LED顯示市場規(guī)模預(yù)計將突破千億。
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